Cómo las experiencias impulsan el diseño

En Dunn-Edwards sabemos un par de cosas sobre el color. Como la empresa de pinturas más fiable del sector, nos enorgullecemos de nuestras pinturas de alta calidad y nos esforzamos continuamente por estar a la vanguardia de las tendencias de desarrollo en color y diseño. El color puede ser una experiencia personal única, una paleta versátil e infinita con la que contar cualquier historia que su imaginación pueda soñar. Por eso el color es una herramienta increíblemente importante que impulsa el diseño, especialmente la tendencia cada vez mayor del diseño experiencial.

¿Qué es el diseño experiencial?
El diseño experiencial, y a menudo el marketing experiencial, se centran en la calidad de la experiencia del usuario y la creación de nuevos fenómenos culturalmente relevantes. A menudo, en iniciativas de marketing por ejemplo, se trata de un evento en vivo o pop-up creado para implicar directamente a los consumidores en una marca. A través de un evento divertido, tangible y memorable, las marcas conectan con los consumidores. Dar a los consumidores la oportunidad de experimentar físicamente un producto o una marca está dando resultados significativos, según Event Marketer, proveedor de contenidos para el sector de eventos y ferias. De hecho, Event Marketer señala que, tras un evento de una marca, el 74% de los participantes tiene una opinión más positiva sobre la empresa, la marca, el producto o el servicio que se promociona. Dado que el color está tan intrínsecamente ligado a la emoción y el estado de ánimo -y es fundamental para el diseño-, es fácil ver cómo influye en el diseño de experiencias.

Imagen de Grace Lennon

Qué puede aportar el color a una experiencia
El color lo es todo. Si el diseño experiencial consiste en crear una relación más personal con el usuario, el color puede influir directamente en la experiencia del individuo. Tomemos como ejemplo el Museo del Helado de Los Ángeles. Exploramos la paleta de colores de este lugar tan popular combinando sus llamativos colores con los nuestros. Las heladerías de la zona de Los Ángeles, como Coolhaus y Salt & Straw, se han asociado con el Museo del Helado para ofrecer golosinas a los visitantes, creando así sus propias iniciativas de marketing experiencial dentro del museo. Otros ejemplos notables de marketing experiencial son el puesto de plátanos Bluth's en la vida real de Arrested Development y el hotel pop-up de Marriott en Coachella 2017.

Imagen por cortesía del Museo del Helado

¿Cómo influye esto en el diseño?
El diseño siempre ha consistido en atraer al usuario. Pero con el énfasis actual en el diseño experiencial, ahora se trata de atraer no solo al usuario del espacio, sino también a quienes aún no lo han visitado. En la era de Instagram y Pinterest, el diseño y el color tienen que ser tan cautivadores en nuestra vida virtual como en la real. A medida que el mundo del marketing recurre cada vez más a diseñadores, arquitectos y pintores profesionales para llevar a cabo sus iniciativas, es fundamental estar al tanto de las tendencias cromáticas, como la del rosa milenario. Si nos fijamos en el Musuem of Ice Cream y en su nueva cohorte, la Color Factory de San Francisco, vemos que los colores brillantes del espectro del arco iris y los que están impregnados de la energía alegre y creativa de las alegrías de la infancia están de moda.

Imagen de Danist07 vía Unsplash

Dunn-Edwards se adelanta a las tendencias para apoyar mejor a los expertos en diseño y profesionales de la pintura que confían en nuestra pintura de máxima calidad. Para obtener más información sobre los últimos colores de moda, consulte nuestro Informe de tendencias de diseño y color 2018.